Apple Storeが中国でWeChatプラットフォームのミニアプリとして登場c

Appleは、中国で大人気の「スーパーアプリ」WeChat内にApple Storeの体験を直接統合する新しい取り組みを通じて、中国でのオンライン小売の存在感を拡大している。

Apple Storeの「ミニプログラム」により、顧客は初めてiPhone、iPad、MacなどのApple製品をWeChat経由で直接購入できるようになる（TechCrunch経由）。

WeChatは俗に「スーパーアプリ」と呼ばれています。ソーシャルネットワーキングやメッセージングといったコア機能に加え、アプリストアのような機能も備えているからです。メインのWeChatアプリ内には、ユーザーが楽しめる豊富な「ミニアプリ」（より直訳するとミニプログラム）が用意されています。

中国経済の多くはWeChatを通じて運営されており、交通機関の予約や金融銀行サービスなどもその例です。Apple Storeも今、そのリストに加わろうとしています。

皮肉なことに、多くの専門家は、アプリレビューの規則により、WeChatのような「スーパーアプリ」は米国内で定着することはできないと考えています。

アプリレビューガイドラインでは、「App Storeに類似した、あるいは一般ユーザー向けのコレクションとしてサードパーティ製のアプリ、拡張機能、プラグインを表示するインターフェースを作成すること」を明確に禁止しています。しかし、中国におけるWeChatの圧倒的な優位性から、AppleはWeChatの状況をある程度無視しています。

Appleは最近、iPhone 14の販売促進のためのショッピングライブ配信など、様々な新しいデジタルマーケティング戦略をこの地域で試みています。Appleは明らかに、新しいApple Store WeChatアプリも売上増加に貢献することを期待しています。

Appleは販売台数を公表していないものの、アナリストの間では中国での成長が鈍化しているとの見方が一般的です。直近の四半期決算では、グレーターチャイナ地域の売上高は前年比3%減少しました。

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